Шринкфляция - уловка маркетологов или забота о потребителе?

Считаем деньги
Считаем деньги, 27 сентября 2023, 11:45
Считаем деньги

Каждый день мы сталкиваемся с таким явлением, как шринкфляция. Это когда вместо того, чтобы открыто поднимать цены на товары, производитель уменьшает размер фасовок или вес  продукта в упаковке. Давайте же поговорим подробнее об этой уловке маркетологов - как её распознать и не дать себя обмануть. 

900 мл молока вместо литра, 800 граммов гречки вместо килограмма, 9 яиц вместо десятка - всё это популярные примеры шринкфляции. Также производители  меняют форму бутылки или коробки с соком, делают тоньше плитку шоколада и так далее. Маркетологи объясняют это "заботой" о потребителе: "теперь меньше калорий!", "стало удобнее держать в руке!". Но каковы истинные причины шринкфляции?

Производители могут прибегать к шринкфляции по разным причинам. Одна из них - это рост издержек производства, например, из-за повышения цен на сырьё, транспорт, налоги или таможенные пошлины. Чтобы сохранить прибыль и не потерять покупателей, производители могут уменьшить количество товара в упаковке, а не повышать его цену. К повышению цен люди относятся весьма болезненно, а вот к изменению веса в упаковке — относительно спокойно, не все это вообще замечают. Также исследования показали, что покупателям комфортнее платить столько же денег за меньшее количество товара, чем получать его в прежнем объёме, но дороже. Другая причина - это желание создать видимость низкой цены на товар, чтобы привлечь больше покупателей. Производители могут менять форму или размер упаковки, чтобы она выглядела так же или даже больше, чем раньше, хотя в ней стало меньше товара

Рида Нурмухаметова, главный специалист департамента финансовой грамотности республиканского Финцентра

Чтобы не попасться на уловки маркетологов, нужно следовать главному правилу: не верь глазам своим. Большая коробка – это вовсе не значит, что там много конфет. А  бутылка молока за 72 рубля не обязательно выгоднее той, что продаётся за 75.  Чтобы выбрать самое выгодное предложение – оценивайте и сравнивайте стоимость килограмма продукта. Периодически проверяйте привычные товары, возможно, их вес или состав изменились. Также можно найти в интернете или установить на смартфон калькулятор покупателя. Он поможет быстро сравнить ценники и узнать, какой из товаров выгоднее купить.

Автор Евгения Басова

Проект создан при поддержке Центра финансовых исследований РБ

Другие выпуски

Способы раздела недвижимости при разводе
Способы раздела недвижимости при разводе
Считаем деньги
Неочевидные способы сэкономить: разбираем по-настоящему работающие советы
Неочевидные способы сэкономить: разбираем по-настоящему работающие советы
Считаем деньги
Как вернуть деньги за подарочный сертификат
Как вернуть деньги за подарочный сертификат
Считаем деньги
Скоро Новый год! Как сэкономить на подарках?
Скоро Новый год! Как сэкономить на подарках?
Считаем деньги
Дети и налоги. Нужно ли платить налог за недвижимость (долю) ребёнка?
Дети и налоги. Нужно ли платить налог за недвижимость (долю) ребёнка?
Считаем деньги
Планируем отпуск на будущий год: в какие месяцы отдыхать выгоднее?
Планируем отпуск на будущий год: в какие месяцы отдыхать выгоднее?
Считаем деньги
Ипотека и развод. Как разделить квартиру, взятую парой в кредит?
Ипотека и развод. Как разделить квартиру, взятую парой в кредит?
Считаем деньги
Как снять наличку без банкомата? Сервис кэшаут к вашим услугам!
Как снять наличку без банкомата? Сервис кэшаут к вашим услугам!
Считаем деньги
«Копи больше завтра», интернет-копилка и другие лайфхаки по экономии
«Копи больше завтра», интернет-копилка и другие лайфхаки по экономии
Считаем деньги
1 декабря - срок уплаты имущественных налогов. Что будет, если не заплатить?
1 декабря - срок уплаты имущественных налогов. Что будет, если не заплатить?
Считаем деньги
Рули трезво: как в Башкирии борются с пьяными водителями
Пенальти